说到推广账户，很多人就只想到只要把推广账户后台做好就行了。其实不单单只有这些，用户的每一个点击，都是涉及到推广、页面、和数据统计，缺少任何一个，你的转化率都会出问题。下面从推广账户、推广页面，以及数据统计等角度说说如何建立你的SEM推广账户。
推广账户
1)计划
可以根据产品类型进行计划分类，细致一点可以把主营的城市独立成一个计划单独出价，甚至还可以把特殊时段也分出一个计划。做好这些计划后，可以把这些计划复制一遍，作为移动端计划，然后单独出价。
2)推广组
根据词性，把推广组分成5-10个组，甚至更多。如质量、价格、设备名称、服务名称等这类词就可以分在不同的推广组，以便后面的创意与关键词更加匹配。
3)创意
每个推广组至少3个创意，别忘了添加附加创意，附加创意展示的效果跟普通创意展示的效果可不是一级别，只要可以上的，通通把附加创意完善。(百度的附加创意有个单独的凤巢计划，样式众多，这里就不多说；360好搜叫比翼图文；搜狗的就叫附加创意)
4)关键词
对于关键词，其实在做计划前，就应该想好怎么分计划，推广组，然后关键词自然就好分了。对于特短的关键词可以做精准匹配或词组，对于长尾关键词可以考虑广泛，毕竟能搜这个词的几率太低了，确保你有足够的展示机会。
每个推广组多少个关键词合适，百度的我建议少于120个，因为百度后台的编辑管理最多一次只能添加120个关键词，小于120个词，你会更好管理。360这边，官方给的说法是不要超过30个(具体可以看之前的一篇文章：《360点睛搜索推广黄金组合账户分析》)。而搜狗这边没有特定的说法，那其实还是一样的道理，分的越细越好。
推广页面
也就是着陆页，除了要做好一个美丽大方的页面外，还要对推广词和着陆页的相关性进行优化。现在不少中小企业的都有做推广，不过有一些企业的网站做的很丑就算了，经常着陆页都是清一色首页或者产品页，有些甚至还是打不开的404页面。推广的转化，取决定性的因素还是页面，你的着陆页是不是用户想要找的产品或服务，直接决定你的客户咨询量。
对于页面的的建议，这里给个非技术性的建议，稍微注重下编辑就可以改善。做好相关的页面链接，文章链接，文章图文美观度等。其实这也是SEO中的一个内容优化的部分。
有条件的就干脆对主打产品和服务做个营销页面或者专题页面，最大程度提高转化率。
数据统计
这里主要说页面链接的部署。很多小伙伴会碰到这样的问题，网站做了百度推广、360推广、搜狗推广，但是除了百度推广的数据可以用百度统计顺利统计之外，其他两个并不好统计，如360推广和搜狗推广进来的量有多少，怎么知道它是自然搜索进来的还是推广进来的，这些推广流量进来后访问情况又是怎样呢，除非你有非常专业的付费版统计工具，否则很难统计。
不过方法还是有的，那就是在每个推广的链接中加入尾缀，就是在不影响链接访问的前提下在链接上做标记。
在百度统计的“页面分析”-“入口页面”可以直接搜索检索出对于标记的链接的访问情况，还可以大致知道哪个推广渠道好，哪个推广计划访问时间有问题。
这么一来，就解决了查看除百度之外的其他推广来源了。缺点就是前期设计和部署这些链接的时候会比较麻烦一点，不过对于后期的便捷，啥都值了。
最后，SEM说起来内容并不算多，特别是账户管理上，说来说去也就那么几个点，但真要做好它并不容易，更要花很长的时间去经营它。从账户计划的建立，过程中就是不停的优化及否定，页面也根据统计的结果不断的修改完善，而且这些步骤也是不断重复着，不停地把账户往最优的方向优化。
